Il s’appelle
Brad Parscale, ancien responsable de la campagne numérique de Donald Trump. Dans une interview au
Guardian, il explique qu’il publiait en moyenne « 50 000 à 60 000 variantes d’un message publicitaire sur Facebook, chaque jour ». Lawrence Lessig nous demande de nous arrêter un instant sur ce chiffre.
Seule une machine peut produire 50 000 variations d’une publicité
chaque jour. Pour Lessig, Parscale utilisait une technologie, qui est
devenue classique, où l’intelligence artificielle fabrique des messages
qui produisent les réponses voulues par l’émetteur. L’objectif de ces
milliers de micro-variations est de trouver, pour chaque lecteur, la
formulation la plus efficace pour provoquer une réaction : un don, un
clic, un like, un partage, ou bien sûr un vote.
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